Скрытая угроза подмены обуви в России

Рынок кроccовок в России на 30% зaполнен контрaфaктной продукцией. Под видом популярных брендов людям продaют подделки, которые на первый взгляд cложно отличить от оригинaлa. Cтоимость тaких подделок вaрьируется от 4000 до 15 000 рублей. При этoм почти пoлoвина пoкупaтелей не подозревает, что пoкупaют поддельную обувь.

Как продавцы в магазинах, так и владельцы торговых точек наживаются на покупателях самой популярной обуви. По оценкам экспертов, большая часть подделок — 70% — продается через офлайн-каналы, такие как павильоны в торговых центрах (37%) и вещевые рынки (33%), а оборот контрафактной продукции на рынке кроссовок в России составляет 77 миллиардов рублей.

Почему рынок подделок растет

Вот несколько причин, по которым рынок поддельной обуви продолжает расти:

1. Снижение платежеспособности населения. Основной покупатель подделок — молодежь до 24 лет, которая не может позволить себе оригинальную обувь.
2. Фокус на цене. Три четверти продаж обуви приходится на эконом-сегмент, что приводит к увеличению спроса на доступные по цене, но не всегда оригинальные товары.
3. Проблемы с отслеживанием подделок. Рост числа поддельных кроссовок во многом объясняется сложностями в контроле их перемещения от производителя к потребителю. Это связано с тем, что процесс доставки включает в себя множество стадий.

Чаще всего кроссовки, которые можно приобрести в онлайн-магазинах или на маркетплейсах, не являются продукцией напрямую от производителя. Они проходят через посредников, таких как дистрибьюторы, логистические компании или оптовые продавцы. Из-за этого есть риск, что оригинальный товар будет заменен подделкой или смешан с нелегальной продукцией.

Также многие производители не используют базы данных для хранения уникальных номеров, которые отслеживают подлинность товара на каждом этапе поставки. Так создаются условия для мошенничества, особенно если товар пересекает границы нескольких стран или проходит через несколько компаний. На этапе продажи подделки могут выглядеть так же, как и оригинальные товары. Если магазин или онлайн-площадка не проверяют товар на подлинность, то покупатель становится жертвой обмана, а проблема остаётся незамеченной.

Кроме того, росту рынка поддельной обуви способствует практика производителей выпускать якобы ограниченные серии, которые затем невозможно найти в продаже. После таких акций товар пытаются продать с наценкой.

Последствия для покупателей и брендов

Для покупателей некачественные материалы и плохая сборка могут стать причиной дискомфорта, аллергических реакций и даже травм. Ортопеды объясняют, что производители поддельных кроссовок, стремясь снизить затраты, часто не уделяют должного внимания ортопедическим стелькам.

Стельки в поддельных кроссовках изготавливаются из низкокачественных материалов и не способны эффективно распределять ударную нагрузку на стопу. Это приводит к постепенному разрушению менисков коленных суставов, хрящевых структур тазобедренных суставов, позвонков и межпозвонковых дисков. В результате люди часто обращаются к врачу с жалобами на головные боли, хотя причина может быть в некачественной обуви и неправильной работе сводов стопы.

Распространение брендами фейковой обуви может привести к различным печальным и необратимым последствиям.

• Финансовые убытки. Поддельные товары в среднем стоят на 30–40% дешевле оригинальных, что привлекает покупателей, но вредит репутации бренда. В 2023 году российский обувной бренд «Эконика» потерял около 100 миллионов рублей из-за несанкционированных продаж подделок.
• Подрыв доверия к бренду. Поддельная продукция часто не соответствует высоким стандартам качества, что вызывает недовольство покупателей. По результатам опроса, проведённого брендом «Эконика», около 40% покупателей, которые приобрели подделку на маркетплейсах, остались недовольны качеством обуви, а 25% из них заявили, что не будут выбирать этот бренд повторно.
• Юридические риски. Подделки нарушают законы об интеллектуальной собственности и могут привести к штрафам или другим юридическим последствиям для продавцов.

Последствия для компании, занимающейся продажей поддельных товаров и копий

В России за продажу подделок предусмотрены санкции: штрафы до пяти миллионов рублей, конфискация и уничтожение товара, блокировка сайтов и магазинов. Если нарушения повторятся, то нарушителя могут привлечь к уголовной ответственности, включая лишение свободы на срок до двух лет.

Несмотря на строгие решения, они не всегда могут предотвратить производство неоригинальной продукции. Так недобросовестные производители продолжают свою деятельность, а страдают потребители, которые сталкиваются с низким качеством обуви и рисками для здоровья.

Как бороться с подделками

Для борьбы с контрафактом используют сложные и дорогостоящие методы, например, регистрацию товарных знаков, обращение в правоохранительные органы, обязательную маркировку или использование защищенных QR-кодов. Но эти меры потребляют много ресурсов и чаще не приносят результатов.

В качестве альтернативы можно использовать универсальные пластиковые пломбы с индивидуальной маркировкой. Пломбы легко заметить, они исключают возможность несанкционированного вскрытия или подмены товара и могут быть легко интегрированы в любой логистический процесс без дополнительных затрат.

Преимущества универсальных контрольных номерных пломб для потребителей и брендов

Ключевое достоинство универсальных номерных пломб — код, который наносится на каждую пломбу в процессе производства. Этот код представляет уникальную комбинацию букв и цифр, чтобы его повторить - нужно повторить всё производство.

Преимущества для потребителя и брендов

1. Нерентабельная сложность для подделки. Подделка пломбы с уникальным номером и логотипом требует дополнительных ресурсов и затрат, что делает ее экономически невыгодной для мошенников.
2. Уверенность покупателя. Пломба гарантирует, что продукция, отправленная продавцом, будет доставлена в том же виде, без подмены или вскрытия. Это повышает доверие к бренду и бизнесу.

Вы можете дополнительно заказать нанесение на продукцию серии УП специальной информации с помощью индивидуальной маркировки. Это может быть штрих-код, логотип, название компании, индивидуальный код или номер телефона.

Заказать универсальные номерные пломбы с индивидуальной маркировкой